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手机行业存量之争 国产手+新闻频道+机品牌的一场生死博弈
发布日期:2019-12-19

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  2019年已经过半,手机行业的竞争也不断升级。最显著的一个变化就是,以高傲著称的苹果加入价格战的阵营,这足以说明竞争的激烈程度。

  多轮残酷的洗牌过后,手机行业已经由诸侯混战进入寡头时代。在全球手机销量持续下滑的背景下,行业已经进入存量之争。对此,一位负责手机市场多年的高管感慨到:对于国产手机而言,存量之争就是一场生死博弈。

  一向低调的OPPO宣布推出30W无线快充,矛头直指小米;低调的vivo开始在微博上撕逼,指责友商的2K屏90Hz徒增耗电。与苹果加入价格战的做法相比,国产手机品牌的行为有些失态。失态背后,是一场俨然变味的竞争。为了抢占市场,国产手机已经无瑕顾及形象了。

  手机行业创新匮乏已经持续了两年多的时间,从刘海屏,到水滴屏,再到滑盖屏和挖孔屏,围绕全面屏的技术进化也到了尽头。为此,一直走小众路线的一加,拿出了一块刷新率90Hz的屏幕。对于手机厂商来说,哪怕是一点微创新,也能成为抢夺市场的武器。

  知名市场调研机构Canalys的数据显示,今年第二季度,国内手机市场出货量连续下跌6%,而且是连续九个季度下滑。具体到各个手机品牌上,华为手机逆势增长38%,OPPO出货量下滑18%,vivo出货量下滑19%,小米出货量下滑20%,苹果出货量下滑14%。

  在出货量前5的手机厂商中,只有华为一家出货量增长了38%,其他4家都在下滑。今年第二季度,华为手机出货量同比增长了880万台,而OPPO、vivo、小米和苹果这4家的出货量同比减少了1170万台。从数据的分析来看,在国内手机市场整体出货量下滑的情况下,华为手机出货量的增长,是吃掉OPPO、vivo、小米和苹果这几家厂商部分市场份额的必然结果。

  当然了,OV、小米和苹果这4家手机厂商,以及魅族、联想、一加等厂商的市场份额也在互相蚕食。为了扭转出货量下滑的局面,OV今年下半年也是非常激进的,尤其是vivo,一个多月的时间发布了两款5G手机,分别针对中、高端市场。OPPO在Reno发布5个多月后,又发布了Reno2。此前,两款旗舰的间隔周期在半年以上。另有消息称,10月份OPPO还会发布一款新产品,Reno Ace。新品密集发布,是手机行业竞争加速的真实写照。

  发布新产品,这已经成为国产手机厂商抢占市场的一则市场策略,华为和荣耀也不例外。另一方面,在国内市场连连失利的苹果,也试图用低价围剿华为即将上市的旗舰,因为华为Mate系列最畅销的价位区间在5500元左右,iPhone 11定价5499元,这着实耐人寻味。从苹果用价格战围剿华为,到国产手机品牌在营销层面的挑战和隔空互怼,本该是正常的商业竞争已经变了味。

  OPPO用快充挑战小米,vivo员工微博上怼友商,这些营销行为,都是国产手机寻求突破的一种尝试。如何扭转销量下滑的不利局面,这是国产手机厂商当下的头等大事。残酷的事实证明,破局很难。

  国内手机市场的销量就这么大,而且不断萎缩。对于OV和小米来说,要想扭转销量下滑的局面,只能从竞争对手中抢用户。经历了价格战、配置战、工艺战等一系列的恶性竞争后,OPPO、vivo和小米幸运的活了下来。从最近两年的市场表现来看,OV和小米在以狼性著称的华为面前失去了抗争之力。问题来了,与华为相比,OV和小米差在哪儿?

  华为的逆势增长,得益于长期的战略部署,正所谓冰冻三尺非一日之寒。自2004年华为第一款手机上市,15年的时间里,华为手机不断成长,逐渐强大,具备了挑战苹果的实力。在很多人看来,华为手机的成功,是倚仗麒麟芯片的光芒。其实,这是一个伪命题。面对国外巨头的技术封锁,从自主研发手机芯片,到与徕卡提升拍照,重构安卓系统底层,华为手机在技术方面的持续投入,换来了今天的市场占有率。

  在旗舰手机打造上,华为也是经历了多次失败的尝试,才有了华为Mate系列和P系列两大旗舰。同样,在拍照和系统流畅性方面,华为手机的进步也是有目共睹的。反观OV和小米,至今没有支撑产品差异化的核心技术。

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